Artigo escrito por Sanjay Ravi, Jon Pilarski, Jacob Wesseltoft, e Jeremy Klicka, analistas de cadeia de suprimentos, e Keith Gerstein, analista de dados de ações. Exibido antes no Terminal Bloomberg.
Contexto
O contrato de vários anos de Lionel Messi com o Inter Miami da Major League Soccer está causando um impacto dentro e fora de campo. A chegada de Messi já aumentou os preços dos ingressos para os jogos da MLS, com a possibilidade de mais contratações de estrelas, conforme os EUA, Canadá e México se preparam para sediar a Copa do Mundo de 2026.
As estimativas dos analistas sugerem que as vendas de camisas rosa do Inter Miami de Messi farão com que o crescimento na receita da marca da Adidas AG supere o da Nike Inc., Puma SE e Under Armour Inc. nos próximos anos. Messi pode ajudar a Adidas a acelerar sua transição para uma lucratividade sustentada.
O impacto nas receitas de streaming para a Apple Inc., copatrocinadora e transmissora da MLS (Major League Soccer), levará mais tempo para ser medido. O proprietário bilionário do Inter Miami, Jorge Mas, estima que Messi deva trazer 2 milhões de contas estrangeiras para o serviço Apple TV+ em 18 meses.
O problema
Os analistas estimam que a receita da Adidas deva crescer entre 9% e 10% ao ano em 2024, 2025 e 2026, um ritmo mais rápido do que da Nike, Puma e Under Armour. Trata-se de uma reversão em relação a 2022, quando as receitas da Adidas diminuíram 5,6% ao encerrar sua parceria com Kanye West e Yeezy LLC.
Os analistas estão aumentando seu preço-alvo de 12 meses para a Adidas, mas não tão rapidamente quanto o preço das ações. A Adidas anunciou que vendeu US$ 437 milhões em produtos Yeezy no segundo trimestre, à medida que a empresa continua trabalhando no inventário da colaboração cancelada.
A Adidas obtém 39% de sua receita com suas próprias vendas diretas aos consumidores. Kohl’s Corp., Foot Locker Inc., Target Inc. e Dick’s Sporting Goods Inc. estão entre seus maiores varejistas físicos nos EUA.
A Adidas cresceu 48% este ano, enquanto a Footlocker e a Target enfrentaram quedas. A Dick’s, que está oferecendo pedidos de pré-venda de camisas oficiais do Messi que ficarão disponíveis em outubro, obteve um retorno de 17% no mesmo período. Enquanto isso, a Kohl’s, que atualmente oferece camisetas temáticas do Messi e da Adidas por um preço mais baixo, ganhou 13%.
Messi, por sua vez, receberá uma participação nas vendas de camisas como parte do acordo de patrocínio da MLS e também poderia se beneficiar de qualquer crescimento no número de contas internacionais do serviço Apple TV+.
Rastreamento
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Para comparar as estimativas de crescimento da receita da marca da Adidas com seus peers:
- Digite “adidas” na linha de comando e selecione ADS GR Equity no autocomplete.
- Agora digite “key performance indicators” e selecione KPIC. O atalho é: ADS GR Equity KPIC <GO>.
- Configure a caixa de periodicidade em âmbar no canto superior esquerdo para Anuais.
- Na parte inferior do menu Brand Revenue (receita da marca) à esquerda, clique em Exibir todos os peers e clique no ícone do gráfico à esquerda de YOY Growth (crescimento A/A) para NIKE Inc., Adidas AG, Puma SE e Under Armour Inc.
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